Лендинги являются важным элементом любой входящей маркетинговой кампании.
Это ресурс, на который вы привлекаете ваших потенциальных клиентов, где вы выделяете ваше ценностное предложение; где вы продаете или добиваетесь конвертации. Так много всего для этой одной маленькой страницы, поэтому вам необходимо дать ей время и внимание, которая она заслуживает.
Создание притягивающей внимание выскоконверсионной посадочной страницы является наукой. Это требует тщательного, стратегического планирования многих мелких деталей. Все, начиная от цвета кнопки призыва к действию (CTA) на странице, заголовка или выбора фотографии может повлиять на поведение покупателя. Ниже мы перечислим вам все важные элементы от A до Z:
«А» Аналитика. Без нее вы выкидываете деньги на ветер. Незнание – это счастье, если вы не знаете его цену.
«B» Показатель отказов (Bounce rate). Использование показателя отказов вместе со временем просмотра, показывает, какой процент пользователей уходят со страницы сразу.
«C» Конверсия (Conversion). Создавайте призыв к действию, исходя из потребностей ваших потенциальных клиентов.
«D» Дизайн. Дизайн лендинга должен быть функциональным. Необходимо помнить, что дизайн может, как привлечь, так и оттолкнуть посетителя.
«E» Вовлечение (Engagement). Используйте различные способы вовлечения посетителей, чтобы удержать их на лендинге.
«F» Пользовательский поток (Flow). От заголовка до цели, текст должен вести посетителей к выполнению цели лендинга.
«G» Цель (Goal). Цель должна быть одна, иначе вы запутаете и оттолкнете посетителей.
«H» Заголовок (Headline). Самый важный элемент лендинга, который способен мотивировать пользователя к изучению оффера.
«I» Изображения. Изображения способны влиять на эмоции ваших посетителей и помогают закрыть их возражения.
«J» Обоснование (Justification). Каждое утверждение не действительно, если не подкреплено фактами.
«K» Ключевые показатели эффективности. Метрики, которые помогают оценить состояние бизнеса и понять на правильном ли вы пути.
«L» Макет (Layot). Отображает дизайн элементов на странице по отношению к друг другу.
«M» Ошибки (Mistakes). Избегайте визуального беспорядка, захламленные страницы отталкивают посетителей.
«N» Навигация. Избавьтесь от навигации, лендингу она не нужна.
«O» Оптимизация. Улучшайте свой лендинг, но не забывайте тестировать каждое изменение.
«P» Производительность (Perfomance). Чем быстрее, тем лучше. Если ваша страница будет долго загружаться, пользователи не дождутся и уйдут.
«Q» Квалификация лидов (Qualifyng). Отсеивайте лишних, выявляйте потенциальных клиентов, которые заинтересованы в вашем продукте.
«R» Сопротивление (Resistance). Сопротивление препятствует совершению конверсии, рекомендации повышают доверие и увеличивают привлекательность вашего бренда.
«S» SEO. Использование правильных ключевых слов, привлечет целевых посетителей на лендинг.
«T» Трафик. Удовлетворяя потребности пользователей, вы обеспечите стабильный поток трафика.
«U» Понимание (Understanding).Ваш идеальный покупатель, вы должны решить его проблему.
«V» Визуальные средства (Visuals). Видео и изображения. Иногда одно изображение может заменить тысячи слов.
«W» Текст (Writing). Эффективный текст – это сердце лендинга.
«X» Умение видеть насквозь (XRAY). Необходимо смотреть в суть. Анализируйте действия посетителей и источники трафика.
«Y» Вы (You). Душа страницы. Демонстрируйте уникальность вашего предложения.
«Z» Дзен (Zen). Все просто. Вы решаете проблемы пользователей, а они вам платят.
