Когда в вашем бизнесе дело доходит до стратегии брендинга, создание логотипа вашей компании является одной из наиболее важных задач. Ваш логотип будет проникать во все ваши маркетинговые кампании, и это один из самых ярких элементов брендинга, то, о чем люди будут думать, когда кто-то будет упоминать вашу компанию. Размещение логотипа бренда должно быть запоминающимся, универсальным и последовательным, все время, давая вашей аудитории ощущение того, что ваш бренд это все. К сожалению, многие маркетологи упускали совсем простые принципы, что приводило к редизайну логотипов. Вот 10 компаний, которые прибегали к смене логотипов:
KFC: уникальный редизайн логотипа и запуск
В 2006 году, Kentucky Fried Chicken (KFC) запустил новый логотип, изменив внешний вид полковника, чтобы он был изображен с новым красным фартуком. Это было большое дело для компании, так как их логотип не менялся в течение десяти лет. Так почему же они принимают решение, чтобы обновить свой логотип? Они хотели, чтобы образ полковника, был более четким и возбуждающим. Новый, помолодевший логотип продемонстрировал волнение и готовность готовить и обслуживать.
Еще лучше, KFC запустила свой новый логотип с помощью клиента HubSpot, Synergy Events, который выложил логотип из 65000 однофунтовой квадратной плитки в пустыне Мохаве, который можно увидеть из космоса.
GAP: Редизайн логотипа и катастрофические последствия
В 2010 году Gap решил, что хочет изменить свой логотип в более современную версию, и внезапно объявил новый логотип. Компания по производству одежды была встречена шквалом разгневанных клиентов, которые прикрепляли в социальных сетях старый узнаваемый логотип GAP.
Как маркетологам, это важно включать клиентов в такие важные решения, как изменение своего логотип. Настройка фокус-группы может помочь компаниям смотреть на вещи глазами своих клиентов, и в перспективе сделать более обоснованные решения. Если Gap взяли некоторые из этих шагов, они могли бы избежать социальной негативной реакции в СМИ.
Идеальный ребрендинг логотипа компании Apple
Сегодня мы думаем о логотипе Apple, как о простом, но стильном дизайне, представителя бренда Apple. Но это было не всегда так. На логотипе первоначально был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. В конце концов, он была преобразован в радужную картину яблока. И, наконец, он изменился в логотип, который мы знаем и любим, сегодня.
Apple, часто является моделью большого опыта бренда. Логотип демонстрирует то, что каждая компания хочет передать: простота и красота. Все продукты компании Apple сосредоточены на предоставлении своим клиентам большого опыта через гладкий интерфейс.
Google: успешное восстание против общепринятых правил дизайна
Удивительно, но логотип Google на самом деле идет вразрез нескольким стандартным правилам брендинга. Он использует цвета, которые, кажется, сталкиваются друг с другом. Существует небольшое падение тени, которая являет то, чего логотипы иметь не должны. Он даже использует шрифт с засечками, который нельзя назвать уникальным, и очень редко используется для логотипа.
Остальная часть приложений Google имеют фантастический брендинг, и они действительно показывают, что означает каждый другой продукт Google. Кроме того, различные логотипы очень похожи друг на друга, поэтому узнаваемы, что все они являются частью одной и той же компании:
Pixar: «выпрыгнул как чертик из шкатулки», что уравнять себя с лучшими
1986 вышел короткометражный фильм «Luxo, Jr.» компании Pixar, который вдохновил их заменить букву «I» на главного героя лампу Luxo, Jr. Анимационная версия логотипа появляется в начале и в конце большинства фильмов Pixar и стала обожаемой поклонниками Pixar.
Маркетологи могут принять важный урок от логотипа Pixar. Если вы создаете что-то, что люди любят и чем восхищаются, это незабываемо. Кроме того, Pixar сделал свой логотип для своей аудитории за счет включения бонуса в короткометражных мультфильмах, прежде чем его включили в ожидаемые кинопоказы.
Starbucks: непонятный логотип
Логотипом Starbucks всегда был текст «Старбакс Кофе», окружающий образ двойной хвост русалки, также известный как сирена в греческой мифологии, что свидетельствует о наследии компании из Тихоокеанского Северо-запада. Для тех, кто не знаком с логотипом Starbucks, добавление этих слов всегда помогало объяснить, что представляет собой логотип. Тем не менее, в 2011 году Starbucks обновил свой логотип, чтобы избавиться от слов и оставить русалку, в надежде, что у них было достаточно времени для узнаваемости бренда.
Маркетологи должны помнить, что, независимо от того, насколько велика их компания, так не будет постоянно, всегда будут люди, которые не признают бренд. Несмотря на то, что большинство людей знают бренд Starbucks, они не всегда понимают, что отличает его от других кофейных компаний. Иметь только образ русалки, который изображает бренд не достаточно, чтобы продемонстрировать, что отличает Starbucks от других. Прежде чем читать этот пост, вы задумывались, почему русалка логотип Starbucks?
FedEx и скрытая стрелка
Логотип FedEx является гением, но многие люди не понимают, почему. На самом деле, логотип FedEx говорит гораздо больше, чем просто название компании фиолетовым и оранжевым текстом. Существует также скрытая стрелка внутри логотипа, которая символизирует скорость и надежность курьерской службы.
Возможно, мы поразили ваш разум? Логотип компании FedEx является отличным примером простого, легко запоминающегося логотипа, который также выражает миссию своего бренда. Создавая логотип, который имеет двойное значение, такие как логотип FedEx, это отличный способ для вашей компании выделиться на фоне конкурентов и подчеркнуть вашу ценность предложения.
Скучный логотип Pepsi
На протяжении многих лет, было довольно много изменений логотипа Pepsi. Совсем недавно, Пепси убрали название компании, в целом, и оставили только образ шара.
В результате, компания получила много негативной реакции на новый логотип, который говорил, о том, что выглядит как толстый живот, а не что-либо еще. И по правде говоря, в качестве Pepsi конкурирует с другими, более здоровыми напитками, и она должна уйти от этого образа.
Как маркетолог, обратите внимание на логотипы ваших конкурентов, как вдохновение. Пепси также получил много негативной реакции, потому что Coca-Cola имеет элегантный логотип, а у логотипа Pepsi нет хорошего призыва. Слушайте свою аудиторию и смотрите, каким они видят ваш бренд. Затем используйте, это вдохновение, чтобы создать свой логотип.
Интересный скрытый смысл логотипа Amazon.com
Amazon.com создал такой узнаваемый бренд, что, когда кому-то нужен, купить что-то, они часто идут на Amazon в первую очередь. Несмотря на то, что у них сильная узнаваемость бренда, их логотип говорит о том, сколько всего Amazon продает. Стрелка в точках логотипа от «А» в Amazon до «Z», символизирует, что они продают все, от А до Я. А также это выглядит как улыбка!
Animal Planet: бедный редизайн
Планета животных известна как место, где можно узнать о животных. Новый логотип Animal Planet избавляется от слона и использует только текст, с буквой «М» в слове Animal как ни странно, расположенной на боку. Это не только отнимает важное изображение слона, но и новое позиционирование буквы «М» также выглядит неуклюже.
