Текстовая расшифровка ролика для вашего удобства:
- Что такое тип рекламных кампаний Google Ads Discovery и зачем он нужен?
- В чем отличие от других типов? И какие особенности типа рекламных кампаний Discovery?
- Кому может быть полезен этот инструмент?
- Как создавать и настраивать такие рекламные кампании?
На все эти вопросы вы получите ответ в этом ролике. Давайте разбираться.
Итак, при использовании этого типа кампаний Гугл нам обещает:
- Расширение аудитории до 2,9 млрд пользователей ежемесячно, размещая рекламу на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail, а также в рекомендациях Google*.
- Повышение вовлеченности пользователей за счет использования алгоритмов Google, умеющих распознавать потребительские намерения. Т.е. объявления будут показаны только людям, максимально заинтересованным в нашем предложении.
- Показ объявлений с эффектными визуальными элементами в различных своих сервисах. Информация будет показана целевой аудитории во время просмотра любимого контента или новостной ленты.
- Автоматическое назначение ставок для повышения эффективности медийной рекламы. С помощью стратегий Максимум конверсий или Целевая цена за конверсию мы сможем оптимизировать ставки и быстро достичь поставленных маркетинговых целей.
Объявления Discovery показываются в следующих местах:
- в фиде главной страницы YouTube и разделе с рекомендованными видео;
- в почтовом ящике Gmail;
- в рекомендациях Google.
Далее переходим к настройкам конверсий.
Эта настройка позволяет нам сказать Гугл Рекламе на какие конверсии нужно ориентироваться при оптимизации показов.
В данном случае используется стандартная настройка Использовать настройку включения данных в столбец конверсии на уровне аккаунта
Можно также выбрать отдельные конверсии на которой будут ориентироваться рекламная система.
Нас устраивает Использовать настройку включения данных в столбец конверсии на уровне аккаунта.
Исключенный контент. Для данного типа кампаний не применим.
Далее нужно создать группу объявлений. Задаем её название. Название должно отражать суть этой группы объявлений.
В данном случае мы будем добавлять аудитории заинтересованных покупателей при этом не сегментируя эти аудитории. То есть все аудитории заинтересованных покупателей будут в одной группе объявлений.
Конечно для более качественной проработки нужно делать сегментацию по аудиториям. Вы это сможете сделать позже. А мы пока для примера не сегментируем.
Пишем — Аудитории заинтересованных покупателей.
Далее выбираем аудитории.
Для примера мы взяли вымышленный сайт vuz.com.
Допустим, что на нем расположены предложения о дистанционном образовании.
Делаем поиск по слову “образование».
Вот гугл предлагает аудитории заинтересованных покупателей:
образование, образовательные ресурсы, не подходит дошкольное образование,
техническое образование, высшее образование, художественное образование,
образование в области бизнеса, подготовка медицинских сестёр, медицинское образование, и всё пока.
Оставляем чекбокс показывать тем, кто с большей вероятностью совершит конверсию.
Это даст возможности рекламной системе привлекать большее количество конверсий в автоматическом режиме.
Демография. Для до данного конкретного случая нам важна вся аудитория. Поэтому не исключаем ни мужчин ни женщин и не пользователи по возрастному признаку и так далее. Оставляем всех пользователей.
Далее необходимо создать рекламное объявление
Для этого жмем плюс новое объявление и система предлагает создать одно из двух типов объявлений — объявление-карусель Discovery и объявление Discovery.
В большинстве случаев рекомендуется выбирать карусель Discovery потому что оно наиболее интерактивное, кликабельное и в него можно добавить больше информации.
Далее заполняем поля этого рекламного объявления.
В поле конечный URL вводим в домен сайта вводим страницу на которую будет ссылаться рекламное объявление.
В данном случае это главная страница сайта vuz.com
Заголовок рекламного объявления — Дистанционное образование в России
В описание добавляем преимущества продвигаемого ресурса.
В данном случае это — диплом государственного образца, ведущие учебные заведения Москвы и России, обучение не выходя из дома.
В поле название компании указываем название компаний либо домен сайта.
В данном случае я укажу домен сайта.
Далее необходимо добавить логотипы и изображения для карусели.
Добавляю логотип. Google уже предлагает использовать логотип этого сайта. Его и возьмём. Выбрать и сохранить.
Дальше можно добавить карточки в карусель. Не более 10 карточек.
Для того что добавить карточку сначала добавим изображения.
Я предварительно подготовил изображения.
Возьмем например вот это изображение.
Обрезаем изображение под форматы, которые перечислены в этой области.
Широкоформатное изображение, изображение один к одному и изображение соотношением сторон 4:5.
Выбрать три соотношения сторон и сохранить.
Далее система предлагают добавить заголовок карточки, а также указать конечную ссылку на предложение.
В данном случае пишем: высшее образование дистанционно
Указываем ссылку.
Призыв к действию выбираем наиболее подходящий в данном случае — подать заявку.
Готово.
Для того чтобы добавить вторую карточку нажимаем плюс — добавить карту.
Также загружаем изображения. Я загружу сразу все изображения. Они были подготовлены заранее. Изображения загружены.
Теперь я выберу наиболее подходящее изображения до второго высшего образования.
Например вот это. Его также необходимо обрезать под все форматы ниже. Выбрать. Сохранить.
Название карточки — второе высшее образование дистанционно.
Указываем ссылку.
Призыв к действию — подать заявку. Готово.
И добавляем еще одну карточку для услуги повышение квалификации.
Вот есть подходящие изображения под эту услугу.
Делаем обрезка под все соотношение сторон. Выбираем. Сохраняем.
Задаем название карточки. Указываем ссылку.
Призыв к действию. Сохраняем.
Сюда можно добавить до 10 таких карточек. Для примера добавлено только 3.
Добавляем созданное объявления в группы объявлений.
Вот они добавились. И создаем компанию.
Открылась страница подтверждения настроек рекламной кампании.
Ещё раз проверяем: дата начала, дата окончания, геотаргетинг, языковой таргетинг, стратегия назначения ставок, рекламные объявления.
Таргетинги — демография, аудитории, ставка, название.
Если все верно — перейти к кампании.
Рекламная компания создана. После прохождения модерации начнутся показы.
После того как как в рекламной кампании будет накоплено много статистики можно будет проводить оптимизацию: добавлять новые группы объявлений и добавлять более уникальные рекламные объявление в каждую из них.
Например нужно будет разделить таргетинги на высшее образовании, на повышение квалификации и т.д. И написать для них более релевантные объявления.
Например в заголовке в заголовке рекламного объявления будет указано высшее образование, а в карточке карточках будут указаны специальности, которые мы предлагаем.
Давайте посмотрим, как запустить кампанию Discovery.
Выберите цель кампании в вашем аккаунте Google Рекламы.
В качестве типа кампании укажите Discovery.
Введите название кампании и выберите целевые языки и местоположения.
Теперь выберите стратегию интеллектуального назначения ставок.
Система будет подбирать ставки для аукционов в режиме реального времени.
Так вы сможете достичь своих маркетинговых целей.
Есть две стратегии: «Максимум конверсий» и «Целевая цена за конверсию».
В первом случае вы получите наибольшее число конверсий в рамках бюджета.
Стратегия «Целевая цена за конверсию» помогает получить как можно больше
конверсий по заданной цене.
При этом нужно установить бюджет минимум в 10 раз больше, чем цена за конверсию.
Следующий шаг – создание группы объявлений.
Выберите инструменты для привлечения аудитории.
Если ваша цель – увеличение продаж в Интернете
или привлечение клиентов, выберите следующие инструменты:
ремаркетинг, списки электронных адресов, особые аудитории по намерениям
и заинтересованные покупатели. Так вы привлечете клиентов,
которые уже взаимодействовали с брендом или интересовались им.
При использовании инструмента «Особые аудитории по намерениям» добавьте
более 10 эффективных ключевых слов из кампании в поисковой сети.
Чтобы увеличить охват выбранной аудитории, включите расширение аудитории.
Если ваша цель – повышение узнаваемости и заинтересованности,
попробуйте добавить тип аудитории по событиям.
Так можно показывать объявления пользователям на разных жизненных этапах.
Или выберите аудитории по интересам.
Главное – создавайте разные группы объявлений
или кампании для разных типов аудитории.
Теперь пора загрузить объекты объявлений. Это основа рекламных объявлений.
Комбинируя различные объекты, система создает эффективные объявления,
оптимизированные по рекомендациям Google.
Теперь добавьте конечный URL.
Помните, что изображения и логотипы должны быть высокого качества.
Можно выбрать изображения, которые вы уже использовали, например в соцсетях.
Вот несколько советов о том, как обеспечить вовлеченность зрителей.
Загружайте качественные изображения, которые подчеркивают ценность бренда.
Товары в объявлениях должны быть хорошо видны.
Кадры, на которых кто-то использует ваш продукт,
должны быть сняты в естественной обстановке.
Загружайте как можно больше рекламных объектов и используйте
квадратные и горизонтальные изображения. Если у вас нет подходящих кадров,
готовые можно найти на вкладке «Снимки из фотобанков».
Теперь добавьте до пяти заголовков и описаний.
В тексте всегда должен быть призыв к действию или сведения об акциях.
И наконец, введите название вашей компании.
Готово! Вы запустили кампанию Discovery.
Помните, чтобы кампания работала эффективно, системе нужно время на обучение.
Лучше ничего не менять в первые две-три недели.
Потом вы можете просматривать статистику по каждому из объектов.
Для этого нажмите «Сведения об объекте».
Если какой-либо из элементов неэффективен, его можно просто заменить на другой.
Больше подробных инструкций по работе с сервисом вы можете найти
в других роликах на канале Google Рекламы.
Дополнительная информация есть в Справочном центре.