Текстовая расшифровка ролика для вашего удобства:
Как вы думаете, что общего у умных кампаний в Гугл.Рекламе и автомата с газировкой? Ответ прост — это принцип их работы.
Мы кидаем 3 копейки в автомат с газировкой, нажимаем кнопку “Вода с сиропом», внутри начинают работать какие-то механизмы и через несколько секунд в наш стакан наливается ароматный газированный напиток. И можно быть уверенным, что вся технология соблюдена, сиропа и пузырьков ровно столько, сколько нужно по рецепту, и при этом, как говорится: нет человека, нет проблемы. Т.е. все сделали механизмы, спрятанные в эдаком черном ящике без какого либо участия человека.
По очень похожему принципу работают и умные рекламные кампании Гугл. Мы отправляем в систему самый минимум входящей информации о нашем сайте и предлагаемых услугах, в эдаком черном ящике механизмы (сейчас они называются искусственный интеллект) анализируют огромные массивы информации, что-то там считают, сопоставляют, анализируют и на выходе мы практически сразу получаем эффективно работающие рекламные кампании. Шикарно? Шикарно! Практически мечта идиота.
Окей, гугл, скажи… что же теперь делать маркетологам, если ты все уже сделал за них?
Ответа пока нет, но, оставим пока этот риторический вопрос в покое и давайте разбираться дальше с нашими умными кампаниями.
Гугл обещает что на настройку одной умной рекламной кампании у нас уйдет примерно 15 минут. Согласитесь, неплохо, и, как показывает практика, это недалеко от истины.
Кстати, вот так будет выглядеть объявление нашей умной рекламной кампании Гугла.
Это обычное текстовое объявление, в котором можно задавать до 3-х заголовков и до 2-х описаний.
Длина заголовков — 30 символов, описаний — 90 символов. Как обычно есть ссылка на рекламируемый сайт. Если есть связка сервиса «Google Мой бизнес» с аккаунтом Google Рекламы, то в объявлениях появится адрес компании, а когда пользователь будет находится рядом с указанным адресом — может появится маркер, уведомляющий об этом.
Также если указан номер телефона, он будет показываться в объявлениях в Google Поиске, в контекстно-медийной сети и в Google Картах.
С этим разобрались. Переходим к созданию. Для этого нам традиционно понадобится настроенная Гугл Аналитика и собственно сам аккаунт Гугл Рекламы. Если у вас его еще нет — смело создавайте почту на GMail и заодно у вас появится и рекламный кабинет в Гугле.
Итак.
Для создания умной кампании жмем Плюс — выбираем Новая компания.
Цель кампании — продажи.
Тип компании — умная.
Продолжить.
Система спрашивает какую компанию вы хотите рекламировать?
Добавим новую компанию. Назовём её ЧоПочом и укажем сайт chopochom.com
Далее.
Указываем в каких регионах будут транслироваться рекламные объявления.
Система уже предлагаем свои варианты.
Если к аккаунту подключен сервис Гугл.Мой бизнес, то местоположение будет погружено из этого сервиса.
Указываем Москва и Московская область.
Сразу система показывает потенциальный охват аудитории 21 миллион человек.
Далее система нам предлагает выбрать темы ключевых слов, по которым будут транслироваться рекламные объявления.
Их можно добавить или удалить. Что мы и делаем.
Добавляем свои варианты: интернет-продажи, интернет-маркетинг, реклама в интернете,…
Ну и какие-то прочие темы, которые подходят нам.
В результате охват целевой аудитории составил 47 043 человека в месяц.
Жмем Далее.
На данном этапе необходимо написать рекламное объявление.
Сама система уже проанализировала сайт и предлагаем заголовок, заголовок 2 и заголовок 3 и строки описания.
Мы можем использовать предлагаемые, отредактировать их или полностью заменить своими вариантами.
Мы скорректируем.
Агентство интернет-маркетинга. 10+ каналов.
Описание нам подходит.
Задаем ссылку нашего объявления.
Сама система уже предложила главную страницу сайта — ее и оставим.
В случае необходимости её можно будет заменить на более релевантную.
Нажимаем Далее
Устанавливаем средний дневной бюджет рекламной кампании.
Как видно, система нам дает рекомендации на этот счет.
Но мы можем их проигнорировать и выставить тот бюджет, который считаем нужным.
Сейчас давайте воспользуемся рекомендованным и выберем средний дневной бюджет в 728 рублей.
Далее.
Стандартная страница проверки настроек рекламной кампании.
Здесь же можно задать название нашей кампании.
Назовем её Умная кампания.
Также здесь видим прогноз количества показов и кликов за месяц, цель кампании, рекламные объявления, местоположения, тема ключевых слов и рекламный бюджет.
Жмем кнопку Далее.
Мастер предлагает нам настроить конверсии.
У нас уже есть ресурс Гугл.Аналитики, который нужно просто связать с нашей кампанией.
Выбираем Настройте на сайте текущий ресурс Гугл.Аналитики.
Жмем Далее.
Система предлагает импортировать цели которые настроены. Выбираем эту цель.
Жмем Далее.
На данном этапе мастер предлагает проверить размещен ли код на целевой странице.
Вот этот код.
Мы знаем что код уже размещен, поэтому проверять это не будем. Поэтому жмем Не сейчас.
Всё.
Умная рекламная кампания создана.
После прохождения модерации начнутся показы.
Дополнительно можно добавить изображение в объявление.
Выберем изображение из фотобанка Google.
Гугл автоматически определяет тематику сайта и предлагает использовать следующие изображения.
Также изображения можно загрузить самому — на вкладке Загрузка.
Выберем изображения — вот это, вот это и вот это.
Также рекомендуется добавить Квадратное изображение и логотип компании.
Мы сейчас это делать не будем. Сложного в этом ничего нет. Делаем все по аналогии.
Сохраняем.
Добавление изображений позволяет расширить охват пользователей поскольку с изображениями рекламные объявление будут показываться на больших местах размещения.
Также можно заполнить информацию о компании. Переименовать и так далее
Все — рекламная компания готова. Мы молодцы!
Неоспоримым преимуществом умных компании в Гугл является практически полная автоматизация ее ведения: нет необходимости самим управлять ставками, добавлять расширения объявлений, подбирать ключевые, выбирать типы соответствия ключевых слов, выбирать места размещения и так далее.
Всё происходит в автоматическом режиме — целиком и полностью.
Для оптимизации умных компаний после накопления статистики, а это примерно 2-4 недели, можно будет создавать умные кампании, в которых можно будет выбрать конкретные тематики ключевых слов и написать под них более релевантные рекламные сообщения что повысит эффективность размещения.
Но на первом этапе достаточно создать одну компанию по такому же принципу.
В случае если компания предлагает слишком разнородные категории товаров или услуг, то для каждого типа этих товаров или услуг нужно создавать отдельные рекламные кампании по аналогичному принципу. Например, для пекарни можно создать общую кампанию «пекарня» и дополнительную – «свадебные торты». У каждой из них могут быть разные темы ключевых слов, бюджеты и таргетинг.
Альтернативные объявления
Чтобы эффективнее привлекать клиентов и получать больше кликов, можно создать альтернативные объявления на основе содержания вашего сайта и предоставленных вами данных о компании. В некоторых случаях эти данные могут использоваться для тестирования новых заголовков или целевых страниц.
Используя альтернативные объявления наряду с исходным, Гугл выберет самые эффективные из них и они будут показываться чаще.
А теперь давайте сравним умные кампании и кампании в поисковой сети
Как видим в умных кампаниях ставки, расширения и управление ключевыми словами полностью автоматизированы. И с одной стороны это огромный плюс. Но вот если вам понадобятся более тонкие настройки в управлении вашим рекламным бюджетом — то тут возникнут проблемы, потому что сделать тут особо ничего не получится, в отличии от кампаний в поисковой сети.
Отчеты также лишь в общих чертах будут показывать эффективность ваших кампаний. И опять непонятно — плюс это или минус. Зависит от ваших целей.
По площадкам мы видим что умные кампании будут демонстрировать рекламу в Google Поиске, Gmail, Google Картах,YouTube и на сайтах партнеров Google, поисковые же кампании — в Google Поиск, контекстно-медийной сети и на сайтах поисковых партнеров.
Примеры
Немного реальной статистики, чтобы вы видели как работают умные рекламные кампании.
На этом скриншоте мы видим стоимость конверсии в 525 рублей, что для данной тематики очень неплохо и кол-во этих конверсий за месяц — 20. Т.е. неплохая прибавка к другим источникам трафика при минимальных трудозатратах.
На этом скриншоте мы видим распределение кол-ва конверсий по месяцу (синий график) и цену этих конверсий в разные дни (красный график).
Итоги
Давайте подведем итоги. Все ли так однозначно и пора ли уже всем диджитал-маркетологам искать другую работу, если гугл уже все делает сам? Думаю, что не в ближайшие 10-15 лет точно. Умные кампании — хорошая альтернатива плохо настроенным кампаниям в поисковой и контекстно-медийной сети. Определенно, пользователи, только начинающие познавать азы интернет-рекламы, заинтересуются этим инструментов и смогут его настроить самостоятельно. Но для сложных задач и гибкого планирования рекламных бюджетов лучше использовать традиционные инструменты, которые позволяют очень гибко подходить к их настройке.
На сегодня все. Жмите в колокол, ставьте лайки, подписывайтесь на канал, чтобы ничего не пропустить и жду ваших вопросов и пожеланий по тематикам следующих роликов в комментариях.
Запускайте, пробуйте, тестируйте свои рекламные кампании и делитесь с нами своими результатами. Успехов!
