Что означает логотип и как понять является он эффективным или нет? В этой статье будет раскрыт этот вопрос благодаря исследованию с использованием визуальных платформ. Ниже представлено это исследование, и вы сможете посмотреть, насколько эффективны новые логотипы известных компаний.
Эксперимент 1: Какой логотип выделяется в толпе
Во-первых, мы хотели измерить внимание, как логотипы выделяются из толпы?
Таким образом, мы разместили десять недавно измененных эмблем компаний в сетке (положение рандомизировано для каждого респондента, чтобы избежать смещения размещения).
Компании, которые мы проанализировали, распределились следующим образом:
- Foursquare
- Airbnb
- Uber
- Coors Light
- Paypal
- Yahoo!
Вот старые логотипы:
И обновленные логотипы:
Методология
Мы начали показывать одной группе из 100 человек новые логотипы, перемешанные случайным образом и другой группе из 100 человек старые логотипы. Логотипы были показаны в течение десяти секунд в сетке в рандомизированном порядке (по-другому, показанные каждому респонденту), чтобы избежать смещения размещения.
Специальные устройства отслеживали движение взгляда всех участников исследования, для того, чтобы понять, на какой логотип они обращают внимание и насколько долго задерживается их взгляд. Следующим этапом исследования стало подсчитывание показателя branding seconds для каждого логотипа. Этот показатель представляет собой определенный процент людей, которые увидели логотип, умноженный на среднее время, которое человек просматривал этот логотип. Этот сложный расчет показывает, сколько внимания смог завоевать каждый из логотипов разных компаний.
Следующим шагом исследования стал опрос участников, их попросили составить список компаний, логотипы которые они запомнили. Стоит отметить, что участникам эксперимента называли то старые, то новые логотипы.
Результаты
Вы можете увидеть все результаты из «сетки эксперимента» здесь:
У всех новых логотипов показатель branding seconds был выше, чем у старых.
Победители крупнейшего исследования
Новый логотип PayPal, получил более 0,35 более branding seconds, чем его старый логотип, увеличение на 58%, и он также получил больше общего внимания на 0,91 branding seconds. PayPal занял 1-е место, как в количестве улучшения и общего показателя branding seconds.
Uber занимает второе место в обоих общих показателях branding seconds, его количество улучшилось от старого логотипа на 54% от 0,61 до 0,94 секунд.
Показатель branding seconds у Google увеличился на 43%, с 0,5 секунды со старым логотипом на 0,72 секунды с его новым логотипом.
Показатель branding seconds у Foursquare увеличился на 26%, на 0,86 секунды, по сравнению с 0,69.
Coors Light улучшил свой показатель branding seconds на 33%, 0.85 брендинговых секунд по сравнению с 0,64 секундами старого логотипа.
Twitter тоже заслуживает упоминания, повышение показателя branding seconds на 21% по отношению к своему старому логотипу.
Эксперимент 2: Старый логотип VS Новый логотип
Во втором эксперименте, 100 людям были показаны старые и новые логотипы расположенные рядом. Позиции слева и справа были рандомизированы, чтобы избежать предвзятости размещения, логотипы отображались в течение 5 секунд. Это испытание должно было показать, какие новые или старые логотипы обращают на себя больше внимания, которое мы можем измерить с помощью eyetracking.
Давайте посмотрим на каждый логотип:
Airbnb
Бок о бок, новый логотип Airbnb заработал больше внимания, чем старый.
Coors Light
Старый логотип Coors Light, с акцентом на жирный шрифт, получил на 0,7 брэндинг секунд больше.
У нового логотипа Facebook небольшое улучшение по сравнению со старым на 0,2 секунды.
Foursquare
Новый логотип Foursquare получил немного меньше внимания, чем старый.
Старый логотип Google заработал больше внимания, чем новый, когда они были расположены бок о бок.
Похоже, ненавистники были правы: старый логотип Instagram выиграл на приличную сумму, получая больше 0,5 брэндинг секунд. Основное внимание в первую очередь на посадку текста в верхнем левом углу.
PayPal
Обновленный логотип PayPal получил немного меньше внимания, чем старый.
Новый логотип Twitter получил большое улучшение на 133% больше брендинговых секунд по сравнению с его старым логотипом.
Uber
Новый логотип Uber получил такое же улучшение, как новый логотип Twitter увеличение на 133% брендинг секунд . Кстати, изменение логотипа Uber одно из самых радикальных, новый логотип не получил одобрения у пользователей приложения, когда он дебютировал.
Yahoo!
Новый логотип Yahoo, обратил на себя немного меньше внимания, чем старый.
Смотрите все результаты здесь:
Выводы: Что все это значит?
Некоторые логотипы получили больше внимания в смешанном порядке по сравнению с расположением бок о бок, такие как Coors Light, Paypal, Foursquare и Google. Но, что же это на самом деле означает? Почему Twitter и Uber с новыми логотипами удалось привлечь больше внимания, чем со старыми?
Приведет ли это к тому, что люди будут помнить, видя эмблему, и повлияет ли это на запоминание логотипа?
Когда бренд меняет логотипы, это является одним из аспектов имиджа бренда, анализ запоминаемости бренда является полезным показателем, потому как, если люди часами смотрят на ваш логотип, но при этом не запоминают, какой компании он принадлежит, в нем нет никакого смысла.
Для того чтобы проверить запоминаемость бренда, мы попросили участников эксперимента перечислить, какие бренды они запомнили, без какой-либо помощи. Опять же, участникам были показаны только старые или новые логотипы в виде сетки, но не оба.
Результаты испытания ниже:
В то время как, в среднем, новые логотипы в меньшей степени способны напомнить о себе, чем старые логотипы, некоторые сделали это лучше, чем другие.
Победитель и проигравший
Главный победитель: Facebook
Даже если у Twitter была запоминаемость бренда немного лучше, Facebook, был единственным, кто улучшил показатели с новым логотипом (Twitter снизился примерно в два раза, хотя он сохранил первое место). У Facebook также наблюдалось увеличение на 8% в брендинге секунд в испытании бок о бок и улучшение на 18% в первом испытании.
Главный проигравший: Uber
Uber добились больших успехов как в первом испытании (увеличение показателя branding seconds более чем на 50%), так и во втором испытании(увеличение показателя branding seconds более чем на 30%), но эти улучшения не имеют значения, если люди не признают его в качестве логотипа компании Uber. Поскольку Uber получил самый низкий балл запоминаемости бренда на уровне 2%.
Тем не менее, есть надежда: Как люди используют приложение больше и привыкают к иконке, они, несомненно, начнут признавать его как логотип Uber. Было бы интересно запустить тест еще раз через несколько месяцев, чтобы увидеть, если улучшение показателя branding seconds у Uber.
Заключение
Таким образом, компании, которые хотят изменить свой имидж не должны бояться начать с их логотипа, каждый новый логотип был лучше в первом эксперименте по сравнению со старыми логотипами. Тем не менее, есть несколько вещей, которые необходимо иметь в виду:
- Первоначальное признание бренда имеет важное значение. Перед любым большим изменением логотипа необходимо, чтобы люди могли узнать старый логотип. Если люди не узнают ваш старый логотип, это попросту может сбить их с толку.
- Важно, чтобы новый логотип был основан на старом логотипе. При резкой смене логотипа, например как это вышло с компанией Uber, узнаваемость вашего бренда может существенно пострадать. Если новый логотип несет основное сходство со старым логотипом, люди будут по-прежнему признавать бренд, как в случае с Google, Facebook, Twitter и Coors.
Изменения логотипа могут быть отличным способом для общения с широкой публикой, чтобы рассказать им о внутренних изменениях, произошедших в компании. Изменения культуры компании, стоимости или внутренней структуры, это может быть хорошей идеей, чтобы изменить логотип.
